Монополия и ценовая дискриминация

максимальна ). В нашем примере предельные издержки при выпуске 13 единиц

составляют 26 руб. на единицу. Однако с учётом проведения кривой с проса

покупатели готовы готовы купить 13 единиц по цене 64 руб. за каждую.

Поэтому именно 64 руб. , а не 26 руб. , представляют собой цену , которая

будет которая будет реально назначена за 13 единиц продукции Прибыль при

этой цене максимальна.

МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ ИЛИ МИНИМИЗАЦИЯ УБЫТКОВ ?

Если рыночные условия неблагоприятны , то монополия , так же как и фирма в

условиях совершенной конкуренции , может оказаться не в состоянии получать

прибыль в пределах краткосрочного временного интервала. В этом случае целью

монополиста будет минимизация убытков . Как нам известно , возможности

получения прибыли зависят от того , как расположена кривая спроса

относительно кривой средних совокупных издержек фирмы.

Обратимся к рис. 5. Кривая спроса лежит ниже кривой средних

совокупных издержек на всём своём протяжении. Фирма - монополист вполне

может оказаться в такой ситуации во время экономического спада , когда

снижаются доходы потребителей , и кривая спроса временно смещается влево.

Как обычно , уровень выпуска продукции , соответствующий максимуму прибыли

( или минимуму убытков ) находится в точке пересечения кривых предельных

издержек и предельного дохода , что соответствует выпуску приблизительно 10

единиц продукции. Согласно кривой спроса , такое количество продукции может

быть продано по цене 4 руб. за штуку , фирма будет терять по 0,6 руб. на

каждой проданной единице. Совокупный убыток показан на рисунке

прямоугольником.

Несмотря на то, что , выпуская 10 единиц продукции , фирма несёт

убытки , они всё - таки минимальны. Цена , равная 4 руб. более чем

достаточно для компенсации средних переменных издержек. Монополист ( как и

фирма в условиях совершенной конкуренции ) будет продолжать выпуск до тех

пор , пока цена продаваемой продукции будет превосходить средние переменные

издержки. Если же кривая спроса сдвигается влево на столько , что кривая

средних переменных издержек оказывается над ней на всём её протяжении ,

фирма - монополист будет минимизировать свои краткосрочные убытки ,

прибегая к полному прекращению выпуска.

Теперь мы видим , что у фирмы - монополиста нет абсолютных

гарантий получения прибыли. Прибыль может быть получена только в том случае

, если условия спроса позволяют продавать продукцию по цене , превышающей

издержки её производства. Ситуация , представленная на рис. 5 , носит по

сделанному нами априорному предположению временный характер. Предполагается

, что фирма сможет выбраться из неё , дождавшись лучших времён. Иногда тем

не менее монополист сталкивается с непрекращающимся падением спроса. В

такой обстановке единственным вариантом является выход из отрасли с

последующей полной распродажей активов фирмы и прекращением всех

заключенных договоров об аренде и т.д.

МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ НА ДОЛГОСРОЧНОМ ВРЕМЕННОМ ИНТЕРВАЛЕ

На краткосрочном интервале каждая фирма имеет предприятие фиксированного

размера , причём число фирм в отрасли также фиксировано. На долгосрочном

интервале каждая фирма свободна в выборе размеров своих предприятий ,

причём фирмы могут беспрепятственно входить в отрасль и покидать её. Каждая

из этих ситуаций характеризуется чётко определённым равновесием. Проблемы ,

связанные с рассмотрением долгосрочных временных интервалов в условиях

монополии , представляются более сложными. Далеко не все из них могут быть

решены в терминах простой равновесной модели.

Долгосрочное равновесие при отсутствии угрозы появления

конкурентов

Это - простейший случай. Для фирмы - монополиста , находящейся в

такой ситуации , график , подобный представленному на рис. 4 , может

адекватно описать процессы максимизации прибыли как на краткосрочном , так

и на долгосрочном временных интервалах. Изменяется лишь интерпретация

кривых. Кривая отображающая изменение средних совокупных издержек на рис. 4

, теперь будет интерпретироваться как кривая долгосрочных средних издержек

фирмы , причём возможна беспрепятственная корректировка величины постоянных

издержек. В новой ситуации кривая предельных издержек будет соответствовать

кривой долгосрочных предельных издержек. Долгосрочное равновесие

достигается при таком уровне выпуска , когда долгосрочные предельные

издержки равны долгосрочному предельному доходу. Долгосрочная равновесная

цена будет равна высоте кривой долгосрочного спроса в этой точке. О таком

долгосрочном равновесии следует особо сказать следующее :

1. В условиях долгосрочного равновесия фирма должна функционировать по

крайне мере безубыточно. Ситуация минимизации убытков представленная на

рис. 5 , не может быть долгосрочном равновесием : фирма просто уйдёт с

рынка , если она будет не в состоянии компенсировать свои долгосрочные

предельные издержки.

2. В отличии от случая совершенной конкуренции долгосрочное равновесие в

условиях монополии отнюдь не обязательно должно устанавливаться в точке

минимума кривой долгосрочных совокупных издержек Оно может быть

достигнута как при условии выпуска ниже минимума кривой долгосрочных

средних издержек ( рис. 4 ) , так и при уровне выпуска , превосходящем

минимум кривой долгосрочных средних издержек. Вне зависимости от

конкретной величины долгосрочного равновесного выпуска монополист всегда

изберёт такой размер производственного предприятия , который в наибольшей

степени соответствует этому уровню выпуска. Графически это означает , что

кривая краткосрочных средних совокупных издержек является касательной к

кривой долгосрочных средних издержек в точке равновесного выпуска

продукции.

3. Цена , максимизирующая долгосрочную прибыль фирмы , будет ниже , чем

цена , максимизирующая краткосрочную прибыль. Это происходит в связи с

тем , что спрос на любой продукт более эластичен на долгосрочных

временных интервалах , чем на краткосрочных. Начиная с точки

долгосрочного равновесия , фирма -монополист может временно увеличить

прибыль , поднимая цены и сокращая выпуск продукции и сокращая выпуск

продукции , смещаясь тем самым в верх вдоль менее эластичной кривой

краткосрочного спроса. Однако , столкнувшись с более высокой ценой ,

потребители скорректируют долгосрочную структуру потребления , уменьшая

величину предъявляемого спроса до уровня кривой до уровня кривой

долгосрочного спроса. При более высоких ценах прибыль монополиста будет

меньше , чем при исходной цене долгосрочного равновесия.

ОТКРЫТАЯ МОНОПОЛИЯ , ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО И ЛИМИТИРУЮЩЕЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

В только что описанном случае равновесное состояние легко идентифицировать.

Однако эта простата вызвана исключением из анализа такого важного элемента

экономической реальности как предпринимательство. В рассмотренном случае

кривые долгосрочного и краткосрочного спроса расценивались как некая

заданная реальность , в то время как на практике любая фирма , получающая

чистую экономическую прибыль , наверняка привлечёт внимание

предпринимателей , по желающих принять участие в столь выгодном деле. У них

будет собственное представление о том что заданная реальность , а что можно

и изменить. Рассмотрим долгосрочное равновесие в случае открытой монополии.

Пока что фирма является единственным поставщиком продукции на рынок. Но она

не защищена от конкурентов ни теми относящимися к издержкам преимуществами

, которые есть у естественной монополии , не законодательными барьерами ,

делающими невозможным выход в отрасль - вотчину закрытой монополии. Как

защищаться ей от возможных соперников ? Какие варианты оптимального ведения

находятся в её распоряжении ?

Во - первых , она может взвинтить цены до уровня , обеспечивающего

краткосрочные максимальной прибыли , и получать чистую экономическую

прибыль до тех пор , пока цены вновь не упадут. Фирма должна примириться с

тем , что рано или поздно на рынке появиться конкуренты и часть прибыли

будет доставаться им. Очень часто фирмы так и поступают. Много примеров

подобного рода можно найти в отраслях , производящих бытовую электронику.

Фирма , впервые выбрасывающая на рынок компакт - диски , стереотелевизоры и

т. д. , практически всегда устанавливают на них высокую стартовую цену.

Вскоре на рынок выходят фирмы , предлагающие аналогичную продукцию. Рынок

превращается в олигополию , где фирме - лидеру может принадлежать всё -

таки весьма значительная роль. Однако рыночная цена будет уже существовать

ниже начальной. В случае удачи , к моменту полного исчезновения чистой

экономической прибыли исследовательский отдел предложит какой - нибудь

новый вид продукции , который вновь продукт позволит фирме пожать плоды

временной монопольной прибыли. Не редко надежда даже на краткосрочную

монопольную прибыль становится инновационного процесса.

Однако в ситуации открытой монополии у фирмы есть и иной выбор.

Вместо того , чтобы устанавливать цены на уровне , дающим возможность

получения краткосрочной максимальной прибыли , фирма может установить

несколько меньшую цену. В этом случае прибыль будет умеренной по размерам ,

но зато рынок станет менее заманчивой мишенью для потенциальных

конкурентов. Такая стратегия носит название лимитирующего ценообразования ,

поскольку она ограничивает краткосрочную прибыль с целью затруднения входа

в отрасль возможных конкурентов.

Анализ лимитирующего ценообразования связан с серьёзными

трудностями. Такая стратегия наиболее привлекательна для тех монополистов ,

которые имеют преимущество перед возможными конкурентами во всём ,

связанном с издержками. Например , компания , впервые выходящая на рынок ,

должна понести безвозвратные издержки на создание дилерской сети в целях

ознакомления потребителей с новым торговым знаком. Может и создаться такая

ситуация , при которой фирма - лидер сумела методом проб и ошибок достичь

настолько низкого уровня издержек производства , который в принципе

достижим для любой фирмы - преследователя. Обладая таким преимуществом в

издержках , фирма - лидер может получить чистую экономическую прибыль при

столь невысокой цене , которая практически исключает опасность появления

новых фирм в отрасли.

Совершенно не обязательно , чтобы перед фирмой стоял абсолютно

жесткий выбор : либо максимизация краткосрочной прибыли , либо лимитирующее

ценообразование. Фирма вполне может установить некую промежуточную цену ,

которая будет усложнять и тормозить процесс появления новых фирм в отрасли

( не исключая саму возможность такого появления ). Фирма может вынести свою

продукцию на рынок по высокой цене , а затем “ скользить вниз вдоль кривой

спроса ” по мере того , как новые фирмы будут появляться на рынке. Число

вариаций такого рода бесконечно. По мере того, как внимание руководства

фирмы переключается с простых расчётов предельных издержек и предельного

дохода , составляющих весь нехитрый катехизис “ простого ” монополиста , на

поиск направления стратегических ударов и контрударов по потенциальных

конкурентов , рыночная структура названная нами открытой монополией

ограничена трансформируется в олигополию.

4.ЗАКРЫТАЯ МОНОПОЛИЯ И ПОИСК РЕНТЫ

Обратимся к исследованию того , что есть предпринимательство в условиях

закрытой монополии. Она , как мы помним защищена разного рода юридическими

барьерами - патентами , государственными лицензиями , разрешениями и т. п.

Если рынок действительно закрыт для любых форм конкуренции , посвящённому

долгосрочному равновесию при отсутствии угроза появления конкурентов. Между

тем лишь немногие монополии являются действительно абсолютно закрытыми (

если таковые вообще существуют ). В реальной экономической действительности

прибыли их угрожают : (1) разработка товаров - субститутов (2) возможности

опротестовать особенность юридических барьеров стоящих на пути конкуренции

на конкретном рынке.

Рассмотрим для начала проблему товаров - субститутов. Хотя

рыночная структура монополии предполагает , что продукция не имеет “

близких ” заменителей , эта близость сама по себе - вещь относительная и

далеко не бесспорная. Незаменимых продуктов вообще не существует. Фирма -

монополист всегда должна отдавать себе отчёт в том , что увеличение цены на

её продукцию до уровня , обеспечивающего получения максимально возможной на

краткосрочном временном интервале прибыли , обязательно приведет к росту

спроса на все виды заменителей ( субститутов ). Рост спроса на субституты

подстегнёт предпринимательский процесс. Со временем всё большее количество

фирм выходит на рынок со своими заменителями.

Угроза проистекает не только от расширения объёма выпуска

заменителей , но и от разработки их новых разновидностей. Например , если

некая фирма обладает монополией на некое патентное лекарственное средство ,

её конкуренты будут всеми силами вести разработку альтернативных методов

медикаментозной терапии. Чем выше установленная монополистом цена , и чем

дольше она удерживается на этом уровне тем большее количество

предпринимателей с течением времени всё возможное и невозможное для того ,

чтобы выбросить на рынок разнообразные и весьма привлекательные для

потребителей товары -заменители. В результате отмеченных процессов кривая

спроса на продукцию монополиста неизбежно и неумолимо будет двигаться

влево.

Тем временем эти же или другие конкуренты будут действовать уже

совершенно на другом фронте. Закрытые монополии на рынке могут быть

защищены законом , но лоббисты попытаются убедить законодателей в

необходимости изменения законов , а юристы постараются найти в законах

недостатки и бреши. Если закрытая монополия получает чистую экономическую

прибыль , то юристы и лоббисты в этих условиях становятся весьма

привлекательным объектом для капиталовложений со стороны потенциальных

конкурентов. Очевидно , что для борьбы со всей этой братией “ наш ”

монополист будет вынужден вкладывать деньги в собственных юристов и

лоббистов.

Усилия , предпринимаемые фирмами для взлома , или , наоборот ,

защиты закрытой монополии , являют собой яркий пример поиска рент. “ Рента

” , о которой идёт речь в данном случае , представляет собой чистую

экономическую прибыль , получаемую монополистом. Она , по определению ,

превосходит альтернативные издержки производства продукции фирмы -

монополиста. Заметим , однако , что поиск ренты , равно как и защита от

поиска ренты - дело не дешёвое. Издержки , сопряжённые с этими процессами ,

должны прибавляться к производственным издержкам при исчислении прибыли.

Расходы , обусловленные как поиском ренты , так и защиты от него , сдвигают

кривую издержек фирм вверх.

Круг участников процесса поиска ренты не ограничивается фирмами -

конкурентами , которые стремятся выйти на новый привлекательный рынок. В

этом процессе могут принять участие сами служащие фирмы - монополиста , её

поставщики и даже потребители её продукции.

Таким образом , закрытая монополия попадает в своеобразные тиски.

Активность предпринимателей , выпускающих товары - субституты , ведет к

тому , что кривая спроса на товары закрытой монополии сдвигается в лево. В

то же самое время необходимость активной защиты от “ искателей ренты ”

ведёт к росту издержек. Даже в том случае , если на этом рынке собственной

персоной не появится не один из возможных соперников , фирма - монополист

постепенно будет вынуждена перейти в ту позицию , которая отображена на

рис. 6. Девиз этой позиции - безубыточность. Когда , наконец , фирма -

монополист дойдёт до жизни такой , что её экономическая прибыль станет

равной нулю , во всей отрасли будет достигнуто положение равновесия.

Прекратится процесс внедрения нововведений , а расходы , направлены на

поиск ренты , перестанут расти.

Подведём итоги . “ Горестная жизнь монополиста ” , в чём мы имели

возможность убедиться , весьма далека от идиллии. Да ,бывают в жизни

монополиста чрезвычайные возможности : “ сорвать банк ” , получить

сиюминутную прибыль... И всё - таки монополист не имеет права “ увлекаться

” : ведь спрос всегда более эластичен в долгосрочной перспективе , чем в

краткосрочной. Фирма , находящаяся в ситуации открытой монополии , должна

выбирать между извлечением краткосрочной прибыли до тех пор , пока другие

фирмы не появились на рынке , и установлением такой невысокой цены ,

которая хотя бы временно удержит конкурентов от появления на рынке. Не

имеет возможности почивать на лаврах и фирма , являющаяся закрытой

монополией. Предприниматели из числа её конкурентов будут работать над

созданием всё более привлекательных товаров - заменителей , а защита от

искателей ренты приводит к росту издержек , даже перед естественной

монополией всегда стоит реальная угроза конкуренции. И так , в реальной

жизни быть монополистом - задача посложнее , чем просто искать на графике

точку пересечения двух кривых.

5.МОНОПОЛИЯ И ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА

Как нам уже известно , предельный доход в условиях совершенной конкуренции

равен цене единицы товара , и спрос на продукцию фирмы совершенно

эластичен. При существовании монопольной власти предельный доход меньше

цены , кривая спроса на продукцию фирмы является наклонной , что позволяет

фирме , обладающей монопольной властью , получать дополнительную прибыль.

Эластичность спроса на продукт ( даже в случае , если на рынке

присутствует только один продавец этого продукта ) влияет на цену

монополист. Имея информацию об эластичности спроса Ер , а также данные ,

характеризующие предельные издержки фирмы MC , руководитель фирмы может

рассчитать цену продукции P по формуле :

_____MC__

P = -1

(1)

1 + Ep

Чем выше эластичность спроса , тем более приближены условия деятельности

монополиста к условиям свободной конкуренции , и наоборот , при

неэластичном спросе у монополии создаётся больше возможности “ взвинчивать

” цены и получать монопольные доходы.

КАК ВЛИЯЮТ НАЛОГИ НА ПОВЕДЕНИЕ

МОНОПОЛИСТА ?

Поскольку налог увеличивает предельные издержки , кривая предельных

издержек сместится влево и вверх , от МС до MC1 , как это показано на рис.

7. Фирма теперь будет максимизировать свою прибыль в точке P1Q1.

Монополист сократит производство и повысит цены в результате

введения налога. Насколько он повысит цену , можно рассчитать исходя из

уравнения (2). Если эластичность спроса , к примеру , составляет - 1 , 5 ,

тогда

____MC____

P = -1 =3MC .

(2)

1 + ( 1,5 )

При этом после введения налога цена увеличится на величину , в три

Страницы: 1, 2, 3